小红书打造 AI 导购功能，加速电商业务布局

小红书正在开发全新的“AI 导购”功能，通过对话交互方式，在问答场景中直接推送商品卡片和下单链接，项目由道玄（潘博远）主导。此前，小红书已在店铺口碑中应用 AI 总结功能，为消费者提供参考。

今年 4 月底，小红书宣布成立 AI 一级部门 Dots 和企业智能部，加大对 AI 技术的投入。近年来，小红书电商业务加速发展，2023 年整合电商与直播业务，成立交易部。2025 年 8 月，小红书在 App 底部导航栏推出“市集”页面，提供带货直播和商品笔记，打造边逛边买的购物体验。