小红书发布 AI 治理规则，要求 AI 内容主动标注

小红书官方发布《AI 治理规则公告》，明确了 AI 账号的治理原则。平台要求，使用 AI 虚拟人形象运营账号的创作者需如实说明创作方式，主动披露后流量不受影响。AI 生成或润色的笔记需主动标注，未标注的内容将由平台统一识别并添加标识。

平台反对使用云端 AI 工具或手机脚本自动运营账号、冒充真人互动，也禁止传授 AI 洗稿、去水印或规避审核的方法。同时，反对用 AI 合成他人声音或面孔发布内容，或用 AI 捏造新闻事件和社会热点进行引流。

对于违规行为，小红书将根据情节严重程度，采取限制分发、禁言、封禁账号等梯度处罚。涉及违法违规、色情等安全底线的账号，无论是否由 AI 驱动，均适用社区规则，严格管控。